瑞银：维持微博-SW买入评级 目标价升至257港元

买入目标消费环境体验影响消费意愿。

近日，评级哈尔滨冰雪大世界以园区面积平方米成功挑战吉尼斯世界纪录，获得“世界最大的冰雪主题乐园”称号。

回望2023年，价升不少城市在流量的聚焦下成为网红城市，“淄博烧烤”“贵州村BA”以及新晋顶流“尔滨”，都引爆了旅游消费热。

当南方游客攻进冰城，港元“家里来qiě了”的哈尔滨开启“宠土豆”模式：港元性格粗犷的大哥温柔说起夹子音，十分幽默亲切；被切成一块块的冻梨，令“小土豆”感到餐桌待遇飙升......哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新介绍：“我们力争通过做好‘冰雪+’和‘+冰雪’大文章，把发展冰雪经济作为新的增长点。

”不难发现，维持微博越来越多的游客更加关注的是一种新奇的体验，维持微博这种体验可以是吃一顿烧烤，也可以是滑一次雪梯，其背后反映的正是游客需求的时代性变化。

买入目标冰雪资源与文体旅深度融合为冰雪消费增添新动力。

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